por Al Ries, Jack Trout · McGraw Hill · pasta blanda · ISBN 9780071373586
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Este libro, un clásico del marketing, explora cómo las empresas pueden crear una 'posición' en la mente de los clientes, reflejando sus fortalezas y debilidades frente a la competencia. Los autores, Al Ries y Jack Trout, explican cómo posicionar a un líder de la industria, ocupar nichos de mercado y evitar errores comunes en la publicidad. Con ejemplos y análisis de éxitos y fracasos publicitarios, este libro ofrece estrategias para construir una marca y ganar cuota de mercado.
economista estadounidense
