por Al Ries, Laura Ries · Harper Business · pasta blanda · ISBN 9780060081997
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«The Fall of Advertising and the Rise of PR» es el ensayo de marketing de Al y Laura Ries, publicado por Harper Business en pasta blanda (320 páginas).
Al y Laura Ries sostienen que las grandes marcas actuales se crean mediante las relaciones públicas, no con publicidad. Con casos reales de campañas de PR exitosas y fracasos publicitarios, defienden que la publicidad carece de credibilidad y debería reservarse solo para mantener marcas ya consolidadas.
El libro está en inglés. Se publicó originalmente en 2002 y esta edición de Harper Business data de 2004; la portada lo presenta como bestseller nacional.
Dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación, así como a estudiantes de negocios interesados en estrategia de marca.
economista estadounidense
