por Kevin Lane Keller · Pearson · pasta dura · ISBN 9780130411501
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«Strategic Brand Management» es el manual de gestión de marcas de Kevin Lane Keller, publicado por Pearson en pasta dura (788 páginas, en inglés).
Estudio del papel de las marcas en los negocios: qué son, cómo se genera su valor y cómo conviene dirigirlas a largo plazo. La obra aúna teoría y práctica, con herramientas para diseñar, poner en marcha, evaluar y sostener estrategias de marca, e incluye casos reales como Levi's Dockers, Intel, Nivea, Nike y Starbucks.
Segunda edición, publicada en 2002 y en pasta dura; el texto incluye referencias bibliográficas e índice.
Dirigida a profesionales del marketing y la gestión de marcas, desde brand managers hasta directores de marketing, así como a estudiantes y académicos del área.
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