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ISBN: 9781292093147
Este libro, 'A Framework for Marketing Management', es una guía concisa y optimizada de la decimoquinta edición de 'Marketing Management' de Kotler y Keller, que ofrece una visión completa de la estrategia de marketing. Con una cobertura eficiente de las prácticas actuales de gestión de marketing, este texto proporciona el complemento perfecto para simulaciones, proyectos y casos prácticos. La sexta edición aborda el tema del marketing desde un punto de vista actual, centrándose en la información y la estrategia en las realidades del marketing del siglo XXI. Tanto individuos como empresas pueden modernizar sus estrategias de marketing para cumplir con los estándares actuales.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
