por Adele Sweetwood, Thomas H. Davenport · Harvard Business Review Press · pasta dura · ISBN 9781625278456
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«The Analytical Marketer» es el libro de marketing analítico de Adele Sweetwood, publicado por Harvard Business Review Press en pasta dura (208 páginas).
Explica cómo la analítica está transformando los departamentos de marketing: su estructura, su liderazgo y su relación con TI, finanzas y ventas. Partiendo de la experiencia de la autora al frente de SAS, ofrece una guía práctica para crear una organización ágil, digital y orientada a los datos, con ejemplos de otras compañías.
Publicado el 4 de octubre de 2016. Prólogo de Thomas H. Davenport, autor de Competing on Analytics. Incluye referencias bibliográficas e índice.
Para directivos y responsables de marketing que buscan orientar a sus equipos hacia una gestión basada en datos.
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