por Sergio Zyman · Harper Business · pasta dura · ISBN 9780887309861
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«The End of Marketing as We Know It» es el ensayo sobre marketing de Sergio Zyman, publicado por Harper Business en pasta dura (272 páginas, en inglés).
Sergio Zyman, dos veces director de marketing de Coca-Cola y apodado Aya-Cola, sostiene que el marketing debe medirse por ventas y que la creatividad sin estrategia no basta. Cuenta por qué descartó reponer el anuncio «I'd like to teach the world to sing», reivindica el marketing como ciencia y analiza la democracia del consumidor.
Primera edición, publicada el 19 de mayo de 1999. Zyman dirigió campañas de Coca-Cola como «Coke Is It!» y «Always Coca-Cola».
Dirigido a profesionales del marketing, estudiantes de negocios y lectores interesados en la gestión de marcas.
