por Jane Farley Templeton · pasta dura · ISBN 9781557385307
IVA incluido
Compra Protegida con Mercado Pago
Si el producto no llega o no es lo que pediste, Mercado Pago te devuelve tu dinero.
MercadoLíder Platinum
+10k pedidos entregados · 98% calif. positivas
Garantía de calidad Hamelyn · revisado y verificado, o te devolvemos el dinero
Llegamos a CDMX, Guadalajara, Monterrey, Tijuana, Mérida, Puebla y todo el país.
«The Focus Group» es la guía estratégica de Jane Farley Templeton sobre entrevistas de grupos focales, publicada por McGraw-Hill en pasta dura.
El libro explica cómo preparar, dirigir y analizar sesiones de focus group, y cómo aplicar sus conclusiones a estrategias de marketing. Trata la selección de participantes, el papel del moderador, la gestión de conflictos, la ética de la investigación y el aprovechamiento de recursos para obtener información cualitativa.
La obra fue publicada por McGraw-Hill el 1 de julio de 1996; consta de 325 páginas y está escrita en inglés.
Dirigida a profesionales del marketing, investigadores de mercados y estudiantes de ciencias sociales interesados en metodología cualitativa.
