por Philip Kotler · Gestión 2000 · pasta dura · ISBN 9788496426290
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«Los 10 pecados capitales del marketing: indicios y soluciones» es el ensayo de marketing de Philip Kotler, publicado por Gestión 2000 en pasta dura.
Kotler señala diez fallos habituales en la gestión comercial y muestra cómo reconocerlos a tiempo. Con un enfoque práctico, plantea qué deben vigilar las empresas en sus planes de marketing, en el desarrollo de productos y en el trato con los clientes, y aporta pautas para corregir cada error y seguir siendo competitivos.
Pertenece a la colección Marketing y Ventas de Gestión 2000; tiene 155 páginas. La obra original en inglés se titula «Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions».
Para especialistas en marketing y directivos de empresa que buscan detectar errores estratégicos y mejorar sus resultados comerciales.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
