Harvard Business Review Press · pasta blanda · ISBN 9781422128923
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«Understanding Marketing» es la guía de marketing publicada por Harvard Business Review Press en pasta blanda (96 páginas, en inglés).
El libro introduce los fundamentos del marketing para quienes no lo han estudiado: cómo identificar clientes, definir un mercado objetivo, reconocer competidores y diseñar una estrategia con las cuatro P (producto, promoción, precio y distribución). También aborda la prueba de nuevas ideas con clientes y el marketing relacional.
Forma parte de la serie Pocket Mentor; edición ilustrada publicada en 2010.
Pensado para profesionales del ámbito empresarial sin formación previa en marketing que buscan conceptos esenciales de forma práctica y breve.
