por Al Ries, Laura Ries · Casa das Letras · pasta blanda · ISBN 9789724615950
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«A Origem das Marcas» es el ensayo de Al Ries y Laura Ries sobre estrategia de marca, publicado por Casa das Letras en pasta blanda.
Los autores trasladan la teoría de la evolución de Darwin al branding: el éxito de una marca no nace de la convergencia de categorías, sino de la divergencia. Los cambios del mercado crean oportunidades para nuevas marcas, y la estrategia consiste en dividir, especializar y podar. Incluye casos de productos fracasados y de éxitos mundiales.
Publicada en mayo de 2005, es la edición en portugués de «The Origin of Brands».
Dirigido a profesionales del marketing, emprendedores y directivos interesados en estrategia de marca.
economista estadounidense
