por John O'Shaughnessy · Allen & Unwin · pasta dura · ISBN 9780046582425
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«Competitive Marketing: A Strategic Approach» es el manual de marketing estratégico de John O'Shaughnessy (Allen & Unwin, pasta dura, 372 páginas, en inglés).
La obra presenta el marketing estratégico como enfoque para competir en el mercado: análisis del entorno y de la competencia, definición de objetivos y diseño de planes de acción. Los ejemplos, actualizados, recorren todos los ámbitos de la disciplina.
El libro, publicado en 1984, incluye bibliografía (páginas 351-366) e índices.
Obra dirigida a estudiantes y profesionales del marketing y la gestión empresarial.
