por John O'Shaughnessy · Ediciones Díaz de Santos, S.A. · pasta blanda · ISBN 9788487189777
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«Marketing competitivo» es el manual de marketing de John O'Shaughnessy, publicado por Ediciones Díaz de Santos en pasta blanda (616 páginas, en español).
Obra que examina la naturaleza del marketing y su planificación estratégica: el comportamiento del consumidor, la segmentación de mercados y el posicionamiento. Desarrolla las estrategias competitivas, la gestión y desarrollo de productos, y explica la comunicación persuasiva, la publicidad, la gestión de ventas, la fijación de precios y los canales de distribución.
Primera edición publicada en 1991, con el subtítulo «Un enfoque estratégico».
Obra de consulta para estudiantes y profesionales del marketing y la gestión comercial.
