por José María Sainz de Vicuña Ancín · Esic Editorial · pasta blanda · ISBN 9788473564465
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«El plan de marketing en la práctica» es el manual de marketing de José María Sainz de Vicuña Ancín, publicado por Esic Editorial en pasta blanda (512 páginas).
El libro es una guía práctica para elaborar un plan de marketing, con especial atención a la transformación digital de las empresas. Explica la aportación del marketing en la era digital, repasa las etapas de diseño y ejecución del plan y muestra cómo realizar su seguimiento y control. Incluye casos reales de empresas como Nire iHealth y Ternua, así como el ejemplo de SDV Elkartea.
La revista Capital incluyó esta obra en su selección de 2003 de los 20 libros de gestión; pertenece a la colección Libros Profesionales de Empresa y es la 10ª edición revisada y actualizada.
Dirigido a empresarios, directivos, profesores y estudiantes de marketing, y a quienes necesiten una guía práctica para elaborar un plan de marketing.
