por Ildefonso Grande Esteban, Elena Abascal Fernández · ESIC Editorial · pasta blanda · ISBN 9788473565912
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«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» es el manual de investigación comercial de Ildefonso Grande Esteban y Elena Abascal Fernández.
Manual orientado a la investigación comercial como apoyo del marketing estratégico. Recorre la planificación de estudios, las fuentes de información cualitativas y cuantitativas (paneles, encuestas, dinámicas de grupo, observación) y el análisis estadístico univariante y multivariante, con ejemplos reales y casos aplicados.
Décima edición revisada y actualizada, publicada en la colección Libros profesionales de ESIC Editorial. Incluye CD-ROM.
Orientado a estudiantes, docentes y profesionales de la gestión empresarial que quieran iniciarse o profundizar en la investigación comercial.
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