por Sylvie Jean, Marie-Catherine Mars, Loick Menvielle, Jean-Baptiste Welté · PEARSON · pasta blanda · ISBN 9782326000391
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«Introduction au marketing» es el manual de marketing de Sylvie Jean, Marie-Catherine Mars, Loick Menvielle y Jean-Baptiste Welté, en pasta blanda (288 páginas).
Obra de iniciación al marketing que parte de la cultura de consumo y la creación de valor, con una mirada cultural al comportamiento del consumidor. Recoge las nociones fundamentales y las prácticas más recientes, como la web, las redes sociales y la ética, con ejemplos, casos de empresas, ejercicios corregidos y recursos digitales complementarios.
Publicado por Pearson, el texto está en francés e incluye acceso a la plataforma interactiva eText con licencia de 12 meses; la cubierta lo sitúa en la colección Bachelor Licence.
Orientado a estudiantes de marketing en Bachelor o Licence y a cursos de actualización profesional.
