por Gary Armstrong, Philip Kotler, Michael Harker, Ross Brennan · Pasta blanda · ISBN 9781292017518
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«Marketing: An Introduction» es un manual de introducción al marketing de Gary Armstrong, Philip Kotler, Michael Harker y Ross Brennan, en pasta blanda.
Introducción al marketing que sitúa al cliente como motor de la estrategia comercial. Explica los fundamentos: investigación de mercado, comportamiento del consumidor, segmentación, posicionamiento, desarrollo del producto, precios, distribución y promoción, junto al marketing digital y el marketing relacional.
La tercera edición fue publicada por Pearson Education en 2015; consta de 619 páginas en inglés.
Pensado para estudiantes de negocios y economía, y para profesionales que quieran repasar las bases del marketing.
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