por Philip Kotler, Veronica Wong, John Saunders, Gary Armstrong · Pearson Education Limited · pasta blanda · ISBN 9780273684565
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Este libro ofrece un enfoque práctico y de gestión del marketing, con ejemplos y aplicaciones actuales que muestran las principales decisiones que enfrentan los gerentes de marketing. Esta edición refleja los desafíos cambiantes del marketing, con casos revisados y ejemplos de Europa, Estados Unidos, Japón, Sudeste Asiático y África. Es adecuado para cualquier estudiante de pregrado o posgrado que realice un curso introductorio de marketing.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
