por Malcolm McDonald · pasta blanda · ISBN 9780434912308
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«Marketing Plans» es la guía de marketing de Malcolm McDonald, publicada por Butterworth-Heinemann en pasta blanda (224 páginas, en inglés).
Explica el proceso completo de planificación de marketing: cómo analizar el punto de partida de la empresa, fijar objetivos, desarrollar estrategias y plasmar todo en un plan de negocio viable. Incluye ejemplos de planes reales, casos prácticos, plantillas y ejercicios pensados para su uso en cursos de marketing.
El subtítulo completo es «How to Prepare Them, How to Use Them»; la cubierta muestra el logotipo de la serie «Marketing Series».
Pensado para estudiantes y profesionales del marketing, y para cursos universitarios y programas de formación como el CIM.
