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ISBN: 9780273646624
Este libro es una introducción al marketing moderno, reconociendo la creciente importancia de la globalización y el e-business. Se presentan ejemplos ilustrativos y estudios de casos de toda Europa y del mundo. Esta edición ha sido revisada y actualizada para incluir las investigaciones de mercado más extensas.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
