por Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong · Pearson Education, Limited · pasta blanda · ISBN 9780273646624
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«Principles of Marketing» es el manual de marketing de Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders y Veronica Wong, publicado por Pearson Education en pasta blanda.
Obra de referencia que introduce los fundamentos del marketing y analiza la creciente influencia de la globalización y el comercio electrónico en la estrategia empresarial. Incluye ejemplos ilustrativos y casos prácticos tomados de distintos países europeos y del resto del mundo, con un enfoque adaptado al contexto europeo.
Corresponde a la tercera edición europea, publicada en 2001. El libro tiene 856 páginas y está escrito en inglés; la edición incluye referencias bibliográficas e índice.
Orientado a estudiantes de marketing, economía y administración de empresas que se inician en la disciplina.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
