por Al Ries, Laura Ries · Harper Business · pasta dura · ISBN 9780060081980
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«The Fall of Advertising and the Rise of PR» es el ensayo de marketing de Al Ries y Laura Ries, publicado por Harper Business en pasta dura (320 páginas).
Los autores sostienen que la era de la publicidad como creadora de marcas ha terminado y que las relaciones públicas son ahora el motor principal. Con casos como Starbucks, Red Bull o Zara, muestran que una campaña de prensa progresiva aporta la credibilidad que la publicidad no puede dar, y que esta queda para mantener marcas ya establecidas.
Primera edición de 2002, en inglés; la cubierta menciona la obra previa de Al Ries y Laura Ries, «The 22 Immutable Laws of Branding».
Para profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación de marca, y emprendedores que buscan entender cómo se construyen marcas hoy.
economista estadounidense
