por James F Engel, W. Wayne Talarzyk · pasta blanda · ISBN 9780256031003
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«Cases in Promotional Strategy» es el libro de casos de marketing de James F. Engel y W. Wayne Talarzyk (Richard D. Irwin, pasta blanda, 282 páginas, en inglés).
El libro reúne casos prácticos centrados en la toma de decisiones de promoción y publicidad dentro de la estrategia de marketing. Cada caso plantea situaciones empresariales reales o realistas e incluye preguntas de discusión, de modo que el lector puede aplicar conceptos teóricos al análisis de problemas promocionales.
Es la edición revisada, publicada en 1984 dentro de la serie The Irwin Series in Marketing.
Pensado para estudiantes y profesionales del marketing que quieran practicar el análisis de estrategias promocionales mediante casos.
