por J. Paul Peter, Jerry C. Olson · pasta dura · ISBN 9780256122787
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«Understanding Consumer Behavior» es el manual de comportamiento del consumidor de J. Paul Peter y Jerry C. Olson, publicado por Richard d Irwin en pasta dura.
El libro examina el proceso de decisión del comprador mediante un esquema basado en el afecto y el pensamiento, la conducta y el entorno. La estrategia de marketing aparece integrada a lo largo de la obra, con aplicación a situaciones reales de consumo.
El libro forma parte de la serie The Irwin Series in Marketing e incluye referencias bibliográficas (páginas 435-455) e índices.
Lectura de referencia para estudiantes y profesionales de marketing, economía y administración de empresas.
