por Carlos Navarro Gutiérrez · ESIC Editorial · pasta blanda · ISBN 9788473564779
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«Creatividad publicitaria eficaz» es el manual de creatividad publicitaria de Carlos Navarro Gutiérrez, publicado por ESIC Editorial en pasta blanda.
La obra analiza cómo generar ideas publicitarias eficaces y aplicarlas en campañas: técnicas de los creativos, key visual, eslóganes y estereotipos como recurso de atención. El recorrido va de la estrategia del cliente a la dirección de arte y el copy, con ejemplos de BMW, Nokia o Google y los retos de los medios electrónicos: web, móviles, correo y videojuegos.
La obra corresponde a la segunda edición revisada y actualizada y se organiza en nueve capítulos, cada uno con resumen didáctico.
Orientado a profesionales de agencias y anunciantes, así como a estudiantes y estudiosos de publicidad en universidades y escuelas de negocio.
