por Felipe Korzenny · Butterworth-Heinemann · pasta blanda · ISBN 9781856177948
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«Hispanic Marketing: Connecting with the New Latino Consumer» es el ensayo de Felipe Korzenny y Betty Ann Korzenny en pasta blanda.
La obra explica cómo usar la cultura para conectar con el consumidor latino de EE. UU.: el mercado, la identidad hispana, la lengua, la enculturación, la aculturación y la asimilación en contexto bicultural. También trata la cultura subjetiva latina, la investigación cultural, la industria del marketing hispano, el mundo digital y casos de marcas.
Segunda edición, publicada en 2011 y escrita en inglés.
Para profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación interesados en el consumidor hispano/latino de EE. UU.
