por José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero · Pirámide · pasta dura · ISBN 9788436811117
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«Marketing estratégico: Teoría y casos» es el manual de José Luis Munuera Alemán y Ana Isabel Rodríguez Escudero, publicado por Pirámide en pasta dura.
Estudia la relación entre el marketing y la dirección estratégica, con especial atención a la orientación al mercado. Abarca delimitación y análisis del mercado, segmentación, posicionamiento, competencia y diagnóstico estratégico con matrices de cartera, modelos financieros y el proyecto PIMS. Incluye casos y planificación, ejecución, organización y auditoría de marketing.
Publicado por Pirámide en mayo de 1998, en la categoría de Negocios y Economía. ISBN-13: 9788436811117; ISBN-10: 8436811119.
Pensado para directivos de empresa, consultoras y estudios de mercado que quieran aplicar estrategias de marca y planes de marketing.
