por Philip Kotler, Kevin Lane Keller · Pearson · pasta blanda · ISBN 9780131357976
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Este libro, 'Marketing Management', es la decimotercera edición de una obra que ha sido un estándar en la disciplina de gestión de marketing. Conserva las fortalezas de ediciones anteriores, a la vez que introduce material y estructura nuevos para mejorar el aprendizaje. Cubre los últimos cambios en la teoría y práctica del marketing, ofreciendo un texto contextualmente relevante para estudiantes e instructores. Incluye casos de estudio y ejemplos.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
