por Philip Kotler, Bernard Dubois · pasta blanda · ISBN 9782857901129
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Este libro, 'Marketing Management', se distingue por su enfoque gerencial, analítico y multidisciplinario, ofreciendo una perspectiva universal y una cobertura equilibrada. La edición 16 presenta una organización optimizada del contenido, material actualizado y ejemplos que reflejan los últimos desarrollos del mercado. Tras la lectura de este texto, el lector adquirirá el conocimiento y las herramientas necesarias para tener éxito en el nuevo entorno del mercado.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
