por Philip Kotler · PEARSON UNIVERSIDAD · pasta blanda · ISBN 9780132613637
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«Marketing Management» es el manual de marketing de Philip Kotler, publicado por Pearson Universidad en pasta blanda (832 páginas, en inglés).
Obra de referencia en la enseñanza del marketing, centrada en la dirección estratégica: aborda la planificación, la implementación y el control de las acciones comerciales, la colaboración entre marketing y el resto de la organización, la orientación al cliente y el uso de nuevas tecnologías para mejorar el rendimiento. Incluye ejemplos de empresas.
Novena edición, edición internacional, publicada en 1997. La obra apareció originalmente en 1967. ISBN 9780132613637.
Pensado para estudiantes de marketing en programas de MBA y cursos universitarios de estrategia, así como para profesionales del área.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
