por Philip Kotler · Pasta blanda · ISBN 9782857900924
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«Marketing Management» es el manual de marketing de Philip Kotler y Bernard Dubois, publicado por Publi-Union en pasta blanda, en francés.
Obra de referencia sobre dirección de marketing con orientación gerencial, enfoque analítico y perspectiva multidisciplinaria. Expone conceptos y métodos para planificar y controlar la actividad comercial, e incluye ejemplos y aplicaciones para la toma de decisiones en mercados cambiantes, dotando al lector de herramientas prácticas.
Corresponde a la 8.ª edición francesa, publicada en París en 1994 por Publi-Union; traducción francesa de «Marketing Management: Analysis, Planning and Control».
Orientado a estudiantes y profesionales de marketing y dirección de empresas que buscan una referencia completa sobre gestión comercial.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
