por Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong · Financial Times/ Prentice Hall · pasta blanda · ISBN 9780132622547
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«Principles of Marketing: European Edition» es el manual de marketing de Kotler, Armstrong, Saunders y Wong, en pasta blanda (1056 páginas).
Obra de referencia que presenta el marketing desde un marco centrado en la creación de valor para el cliente y en la gestión de las relaciones con él. Expone los temas esenciales de la disciplina y de las ventas, con una perspectiva adaptada al contexto europeo.
Segunda edición europea, publicada en 1998 por Financial Times/ Prentice Hall, en inglés y pasta blanda.
Dirigido a estudiantes y profesionales de marketing y empresa que buscan una obra de referencia sobre los fundamentos de la disciplina.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
