por Luc Marcenac, Alain Milon, Serge-Henri Saint-Michel · Bréal · pasta blanda · ISBN 9782842919177
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«Stratégies publicitaires» es un manual de publicidad y marketing de Luc Marcenac, Alain Milon y Serge-Henri Saint-Michel, publicado por Bréal en pasta blanda.
El libro aborda el enfoque de marketing del anunciante, las variables del mix, el geomarketing, las estrategias creativas de las agencias, el posicionamiento, la planificación de medios y las técnicas fuera de ellos, con casos prácticos para guiar campañas publicitarias y optimizar la inversión publicitaria.
5.ª edición publicada en 2002 en la colección Synergies de Bréal. El libro está en francés y tiene 477 páginas.
Dirigido a estudiantes de comunicación y publicidad y a profesionales de agencias y empresas que quieran actualizar sus conocimientos.
