por Philip Kotler, Kevin Lane Keller · Pasta blanda · ISBN 9788120327993
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«Marketing Management» es el manual de marketing de Philip Kotler y Kevin Lane Keller, publicado en 2006 por Prentice-Hall of India (729 pp., en inglés).
Obra de referencia que examina de forma integral la disciplina del marketing: desde el análisis de mercados y la formulación de estrategias hasta su implantación práctica y el control de resultados en la empresa.
Corresponde a la 12.ª edición de esta obra de referencia, cuya primera versión se publicó en 1967; incluye referencias bibliográficas e índices.
Orientado a estudiantes y profesionales del marketing que buscan una obra de referencia para comprender la gestión comercial actual.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
